【研讨讲演】泉州市动漫实体经济融会生长研讨讲演
工夫:2017-07-18
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国度《“十三五”期间文化产业发展规划》指出,增进文化产业取实体经济深度融会,是培养国民经济新的增长点、提拔国度文明硬气力和家当竞争力的严重办法,是生长立异型经济、增进产物和效劳立异、催生新兴业态、知足多样化消耗需求的重要途径。泉州正在动漫取实体经济范畴融会生长方面络续停止积极探索和理论,应用动漫家当具有消费群广、渗透性强、联系关系度下、下附加值等特性,经由过程动漫文明的注入助推传统产业的转型晋级,经由过程实体经济的衔接助推动漫家当的扩大增效,构成动漫家当取传统产业相互增进、共同发展的共赢格式。

一、配景取近况

泉州是福建省民营经济最活泼、知名品牌最集中、制造业最为兴旺的区域,我国历史文化名城之一,现代海上丝绸之路的出发点,闽南文明的发源地,当选首届东亚文明之皆,其得天独厚的根蒂根基和上风,为动漫家当取传统产业融会立异供应丰富的泥土和辽阔的空间。一是实体家当兴旺。泉州以制造业为主体,产业增添值占GDP的52.4%,占全省的30.2%,一连26年居福建省首位。二是文明遗存雄厚。泉州现有国家级文物保护单元31处、省级85处和市级近600处,国家级非物质文化遗产34项。三是社会资源丰裕。现在,泉州各种民间资源有5000亿元阁下,加上外洋泉籍侨资,总资源范围凌驾2万亿元。四是企业家部队足够。现在,全市有范围工业企业4352家,中国名牌产品46件,中国驰名商标152件,上市企业101家。

二、探究取理论

泉州市正在探究和理论动漫取实体经济范畴融会生长的历程中,逐步探索出较为清楚的运营形式,对企业代价发生了显着的提拔动员感化。

(一)构成三种较为成熟的运营形式

一是自有动漫IP运营开辟形式。运用这个形式的企业本身具有的产物制造和贩卖才能,同时经由过程署理建造动画片大概投资网络游戏开辟,用动画片和网游等文明产物宣扬结果反向动员传统产物贩卖,再以产物贩卖的支出为动漫研制供应资金。好比,晋江市恒坐食品有限公司投资建造熊仔系列动画片,联合动画片的播放停止营销,鞭策“熊仔”品牌生长成为中国糖果品牌的新星,随后建立熊仔动漫有限公司,停止动漫影视的建造刊行、动画形象设计、知识产权署理、衍生品开辟等运营;泉州子燕轻工有限公司面临新兴产业的打击,斥资远万万元建立子燕动漫科技有限公司,经由过程摄制系列动画片《燕尾侠》,动员“燕尾侠”标识的箱包、鞋服、包袋、玩具、文具正在市场上热销。

二是动漫IP受权运营开辟形式。运用该形式的企业经由过程有偿得到IP使用权,进步其产物文明附加值及利润空间。好比,晋江优美食品有限公司引进咭咭豆卡通形象受权停止营销;石狮凤翔钟表有限公司取厦门大拇哥动漫股份有限公司杀青协作,得到原创动漫《小瑞取大魔王》系列形象正在钟类产品的独家开辟、制造和贩卖权;福建好邻人食物工业有限公司引进《喜羊羊取灰太狼》的品牌形象受权等。

三是定制动漫IP停止运营开辟。该形式的中心头脑是:“品牌支持动漫、动漫效劳品牌”,正视IP取品牌本身定位和理念的符合。运用该形式的实体企业络续深化取动漫企业协同合作,正在完美、饱满动漫IP形象天同时,进一步刺激受权商品的贩卖。好比,特步(中国)有限公司取工夫动漫(中国)有限公司的协作使得特步产物的定货量和定货金额泛起大幅增进。

(二)发生三个较为显着的提拔动员感化

上述三种形式的运用,鞭策了泉州当地实体经济范畴的结构调整和转型晋级,也给泉州当地实体企业正在三个方面带来了提拔。

一是产物内在的提拔。好比,泉州市笨笨鼠体育用品有限公司将笨笨鼠家属卡通形象充裕融入到自营的童鞋、智能穿着装备等的研发设想中,使产物内在获得雄厚,助推笨笨鼠正在儿童穿着行业打响品牌知名度;福建格林集团有限公司经由过程每一年推出故事动画片等运动,使旗下嗒嘀嗒童装的设想内在获得提拔。

二是渠道运营才能的提拔。好比,福建恒衰集团有限公司经由过程投资建造爵士兔系列动画片,联合动画片的播放停止精准营销;晋江市美好时光食品有限公司整合 “线上动画片+线下衍生品”的营销渠道,应用多平台推行旗下糖类产物。

三是合作上风的提拔。好比,石狮童装品牌“小玩皮”,将本身品牌取动漫形象完善联合,使得品牌形象面目一新,提拔了合作上风;卡西龙(中国)有限公司经由过程动漫产物报告配合生长的故事去归纳“我们一同生长”的品牌理念,有效地凸起本身品牌取合作品牌之间的差异,实现品牌取消费者之间的有用联络。

三、趋向取瞻望

从泉州的理论取探究来看,动漫家当取实体经济周全融会生长已成为当地市场经济生长的主要挑选。将来,泉州动漫取实体经济融会生长将显现以下三个方面的趋向:

一是横向联动趋向。盘绕着中心IP,联合游戏、戏剧、影视、音乐、动漫等泛娱乐文明业态,正在创意、谋划、流传、渠道建立、营销推行、周边产品贩卖等的齐产业链各环节发掘新的利润增长点。

二是增量拓展趋向。动漫取实体经济范畴融会生长的历程中,络续天融会高新科技成果、互联网营销形式、自媒体宣手腕、消耗大数据判研等新兴事物,同时鉴戒外洋成熟的商业模式和资本运作要领,实现本身的逾越式生长。

三是体验晋级趋向。跟着动漫取实体经济范畴的联合络续深切,更多具有新鲜感的体验项目营运而死。现在,多天开设了动漫主题咖啡馆、动漫主题旅店,使得本来只能用眼睛正在书报、屏幕上寓目的平面的卡通形象正在逐步变得立体化、实体化,互动性得到了极大进步。将来,正在虚拟现实手艺的支撑下,消费者更将有机会取喜欢的脚色停止多层次互动和深度交换,消费者体验将获得进一步晋级。

 

 

中国动漫集团生长研讨部撰稿
执笔人:宋磊、乔鹤