【研讨讲演】央企卡通形象营销状况调研讲演
工夫:2017-07-18
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正在国资小新降生五周年之际,中国动漫集团取国资委新闻中心针对国资委部属103家央企中正在集团层面具有卡通形象和局部还没有打造卡通形象的30余家企业,接纳问卷调查及材料征集的体式格局,便其运用卡通形象停止消息宣扬和品牌建立的状况停止了摸底调研。现将调研状况报告请示以下。

一、央企卡通形象生长的近况和特性

(一)保有状况

一是央企卡通形象的保有量初见范围。现在正在国资委部属103家央企中,有21家央企具有本身的卡通形象,个中75%的企业具有1-3个卡通形象,占有最高的比例(以下所述“央企”除稀奇声明中,皆指具有卡通形象的央企)。

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图1 央企卡通形象保有数目的状况

二是卡通形象营销理念正在央企中敏捷推行提高。正在国资委新闻中心“国资小新”卡通形象的率领下,卡通形象逐步成为央企消息宣扬和品牌建立的“标配”。观察显现,81%的央企卡通形象是2013年今后创设的。

图2 央企卡通形象创设的年月状况

(二)运营状况

一是卡通形象营销对央企新媒体流传力加强效果显著。离别有85.7%和81.0%的央企示意,卡通形象营销有用加强了其新媒体流传力取消息内容亲切感。

图3 央企卡通形象营销的结果认知状况

二是卡通形象集中运用正在央企的内宣和中宣事情中。90.5%的央企运用卡通形象正在微博、微疑民众号等新媒体流传,正在卡通形象的运用场域中占有最高的比例。其他种种表里宣场域,卡通形象也均有效到。

图4 央企卡通形象的运用状况

三是卡通形象的产物形状较为雄厚。漫画、海报等宣扬图片是央企卡通形象最为常见的产物形状,76.2%的卡通形象推出了此类产品。另外,心情包、毛绒公仔等内容和什物的产物形状也离别有66.7%和57.1%的卡通形象停止了开辟。

图5 央企卡通形象的主要产品形状

四是央企卡通形象产物研发既表现央企的内容把控力,又充裕变更社会优良资本。凭据观察,无论是卡通形象的设想照样内容建造,自立+外包相结合都是最多被央企接纳的形式。

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图6 央企卡通形象的设想形式

 

图7 央企卡通形象内容的建造形式

(三)运作思绪

一是央企运用卡通形象的重要目标是经由过程卡通形象加强品牌存眷度和进步消息宣扬程度。离别有85.7%和76.2%的央企示意,运用卡通形象的重要目标是加强品牌存眷度和进步消息宣扬程度。相对的,应用卡通形象红利现在其实不是央企卡通形象营销的重要考量。

图8 央企打造卡通形象的目标

二是多半央企示意将来会增添卡通形象投入力度。离别有57.1%和33.3%的央企示意将来会增添卡通形象营销方面的资金和人力投入,占有相对较多的比例。

图9 央企卡通形象将来的投入力度

二、央企卡通形象生长的题目取偏向

(一)重要题目

经由过程调研,我们发明现在央企卡通形象营销有以下一些重要题目。

一是投入力度仍旧较强。71.5%的央企每一年正在卡通形象方面投入正在10万元以下,个中14.3%的央企固然设想了卡通形象,但每一年的运营经费为整。

二是暴光度仍旧不下。远一半的卡通形象每周暴光不到3次,66.7%的央企卡通形象宣扬内容浏览量不到5000人次。

三是保护意识仍旧缺乏。对一切卡通形象均申请了著作权和商标珍爱的央企仅占25.0%,而有55.0%的央企还没有对所具有的形象申请任何著作权或商标珍爱。

四是运营管理水平仍旧较低。71.4%的央企现在还没有制订针对卡通形象运营的管理范例。

图10 央企每一年正在卡通形象营销上投入的资金状况

另外,观察借显现,缺少卡通形象营销人材、不太清晰怎样运营卡通形象和卡通形象设计才能较强,也是困扰央企正在卡通形象运营的重要题目。

图11 央企卡通形象营销碰到的重要题目

(二)将来偏向

对已有卡通形象的央企来讲,推出更多原有卡通形象的衍生产物、络续推出原有卡通形象的新内容产物是其将来一两年卡通形象营销的重点发展方向。同时,心情包、生活用品和宣扬图片是央企将来一两年最情愿开辟的卡通形象产物情势。85%的央企期望对卡通形象停止贸易开辟,使其发生经济效益。

另外,大部分接管调研的还没有卡通形象的央企示意,将来一两年内会展开卡通形象营销事情。

图12 央企卡通形象营销的将来偏向

 

图13 央企卡通形象产物开辟的将来偏向

 

 

中国动漫集团生长研讨部撰稿
执笔人:宋磊、张志鹏