2016年暑期档中国动画电影市场视察
工夫:2016-10-13
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从2013年到2015年,我国以7月、8月为主的暑期档动画电影市场离别劳绩了4.4亿、8.5亿和14.0亿元票房,可谓连上三个台阶。2016年暑期档共放映16部动画电影,劳绩票房15.3亿元,市场规模比客岁略有提拔。

整体来看,往年暑期档国产动画电影市场显现出以下一些特性。

一是动画电影整体显示不凸起,国产动画下滑显着。

2015年暑期档动画电影的顶峰泛起正在7月10日上映的《西游记之大圣返来》之上,该片得到了9.56亿元的创纪录票房结果。而往年动画电影的顶峰泛起正在7月8日上映的《大鱼海棠》之上,停止现在该片共得到5.65亿元。固然也发明了不错的票房结果,但间隔客岁的标杆高度另有不小的间隔。

固然,往年另有别的两部暑期档动画电影票房过亿,离别为劳绩3.81亿元的美国动画《爱宠大秘要》和1.04亿元的《哆啦A梦:新•大雄的日本降生》。不外整体看,票房过亿的动画电影固然比客岁增添2部,然则票房凌驾5000万的动画电影却比客岁削减了1部。

此前几年工夫里,暑期档基本上只放映国产动画。2015年暑期档国产动画电影票房占比凌驾96%。而往年暑期档有5部引进动画,其票房现在已凌驾5亿。也就是说,往年暑期档国产动画电影票房占比仅为60%,下滑显着。

这类下滑起首来自于中国电影市场自己的回调。据统计,中国内地影戏市场曾经一连两个月下滑,7月电影票房较去年同期降幅高达20%。其次来自于外洋动画电影的强力合作。再次是国产动画电影本身质量仍不足以拉动市场。

二是动画电影票房不确定性突显,很多受存眷的影片遭受票房滑铁卢。

《大鱼海棠》正在上映前,对其票房的预估从2000万到10个亿的皆有。终究其票房结果定格正在5亿多,能够照样出乎多半业内人士的预感。那个中有苦等该片多年的二次元群体构成肯定范围自来水的一定,也有影片同档期重要竞争对手宣发失利、使其险些独享优良档期的有时。再次突显了动画电影票房的极大不确定性。

同时,《刺猬小子之生成我刺》、《摇滚藏獒》两部影片此前也都被炒得炽热,业界内部也皆予以不亚于《大鱼海棠》的等候,但其票房822万元和3961万元,近低于预期,遭受了滑铁卢。市场没有买单,大概与其定位的不明确和宣发的失误皆有干系。

《刺猬小子之生成我刺》主打齐岁数,但影片内容整体照样偏低幼,出能得到青年观众和成年观众的喜爱,但同时又不具有以往暑期档低幼动画动辄基于电视动画品牌,动辄来自社区游戏改编的受众根蒂根基,因而只劳绩不到1000万的成绩单。

而《摇滚藏獒》则先是明里私下被万达系倾轧,又正在宣发战略上过于夸大情怀,使之取另外一更具情怀代价的《大鱼海棠》正面比武,没有打出合家欢的差同化战略,致使票房昏暗。同时,摇滚的消费者取动画电影的消费者照样有着较强群体差别的,影片最大的号召力——郑钧,出能胜利召唤摇滚迷来看此片,不克不及不说也是一种一定。便像足球爱好者和影戏消费者有群体性差别,以是足球题材的影戏每每没有好票房是一个原理。

三是动画电影宣发公司更加弱势,可否唤起受众自传播成为影片票房胜利要害。

固然光芒传媒刊行的《大鱼海棠》得到较好的票房结果,但无论是往年晚期的《果宝特攻》、《我叫MT》大影戏,照样暑期档8月上映的《精灵王座》,皆可谓宣发失利,皆证实真人影戏范畴好的宣发公司仍旧难言正在动画市场中找到规律,能连续稳固天输出胜利案例。客岁依附刊行《西游记之大圣返来》而红极一时的影联传媒,正在刊行《刺猬小子之生成我刺》时也尽显得志颜色。

从近来一两年海内动画电影市场环境来看,受互联网、挪动交际媒体高速生长的影响,可否依附口碑带来受众的自传播更加成为影片票房胜利的要害。前有“大圣返来”,后有“猖獗植物城”,都是正在市场不看好,排片较低的状况下,依附极高的创作质量胜利激发口碑效应,从而顺袭市场胜利。《大鱼海棠》也发生了一定程度的受众自传播发酵,因而票房近凌驾其他影片,但取《西游记之大圣返来》比拟,其创作质量显着偏偏强,剧情、人物硬伤较多,因而这类自传播被限定正在一定程度内,没有构成更加宽大的爆破结果。

暑期档的一部引进动画片《爱宠大秘要》,宠物题材接地气,形象心爱,正本被以为是有机会应战《猖獗植物城》15亿票房记载的一部影戏,但就是由于内容除卖萌的宠物中乏善可陈,取“植物城”中种种精致的设想和雄厚的隐喻相去甚远,因而出能构成“植物城”的那种全民狂欢式自传播观影高潮。

四是动画电影内容质量取宣扬等候不符,国产动画电影仍需进步整体供应程度。

纵观暑期档市场上的动画影片供应,国产方面只要《精灵王座》得到较下的口碑赞誉,算得上一部建造优良、具有成人童话般爱情故事的大片,其他影片要末正在脚本、要末正在人物、要末正在建造、要末正在主题上皆若干存在显性硬伤。个中有些正在宣扬历程中揄扬得很好,效果一看却天差地别,透支了人们的等候。外洋方面《陆地之歌》《诺亚方舟飘流记》《哆啦A梦:新•大雄的日本降生》等影片的质量均很高,但皆不是惯常意义上最具市场号召力的美国大片,而《爱宠大秘要》和《冰河时期5》等片正在外洋的口碑均不算太下,因而难以得到太好的市场结果。

《秘密天下历险记3》正在市场运营上连结了较稳固的水准,劳绩6500多万票房,凌驾了2014年的前作。但剧情上其把家长拉入到秘密天下的做法,损坏了此前影片一向保有的世界观系统,可谓是一种得失相当的立异。《刺猬小子》一方面念形貌刺猬想要具有同党去飞舞,另一方面又念夸大刺的重要性,从而使主题疏散不聚焦。《大鱼海棠》被评价为“一部想象力溢出,但兽性惨白的影戏”,就是指其画面上的异景壮美易掩人物不明显、不到位的题目。《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》则打着反攻教诲不雅的旗帜,正在不停地灌注贯注给观众教诲不雅,剧情编写充溢大量背背感情,让人看着不康乐,苦大仇深。

可以说,国产动画电影现在正在向着大片化、佳构化、品牌化偏向转移,但整体仍需提拔内容的供应程度。正在前期接管专业的脚本大夫和创意诊疗征询,或可有用削减硬伤,提拔佳构率。


宋磊 (中国动漫集团生长研讨部主任)