2015年中国动画电影市场状况
工夫:2016-09-29
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2015年被誉为中国动漫家当的“拐点”之年。正在动画电影方面,不只降生了《西游记之大圣返来》如许的“顶峰级”作品,海内动画电影市场规模也敏捷扩大,不雅影场次人次连续增添,投融资日趋活泼。本文将从建造、刊行两个方面梳理2015年中国动画电影市场的数据和特性。

一、2015年中国动画电影建造状况

1、动画电影制片数目明显提拔

据统计,2015年我国动画制片出品企业共153家,相较客岁的70多家增进了一倍。整年建造完成动画电影51部,个中43部正在影院上映,较客岁离别增添了8部和11部,增幅到达18.6%和34.4%。

2、合拍协作成为动画电影建造趋向

正在2015年上映的43部国产动画电影中,由2家及2家以上动画企业协作完成的影片为35部,占比81%;由2家及2家以上的公司协作刊行的影片25部,占比65%。整年到场2部及2部以上动画电影建造的企业有19家,占比12%;到场2部及以上动画电影营销刊行的企业有26家,占比达37%。

3、动画电影建造企业地理位置集中度较高

我国动画电影建造企业较为集中地散布正在北京、广东、上海、江浙和内地等经济和文明相对兴旺的地区。2015年,注册天正在北京的39家动画企业共到场出品建造25部动画影片,22家企业到场营销刊行25部动画影片;广东省的企业数目位居第二,27家企业出品建造17部动画影片,5家企业营销刊行7部动画影片;上海共有18家企业出品建造18部动画影片,8家企业营销刊行11部动画影片。江浙和东部沿海地区的动漫建造企业数目也正在天下处于领先地位。

二、2015年中国动画电影刊行状况

1、动画电影放映市场大幅扩大

2015年,天下影院数目远6400家,银幕总数达3.16万块,城市影院不雅总计凌驾12.6亿人次。影戏放映市场整体连结高速增进的优越态势,牵引着动画电影放映市场的迅猛增进。2015年整年共上映动画新片57部,累计放映696万场,同比增进40%;不雅影人次打破1.29亿,同比增进46%;共产出票房44.08亿元,同比增进45%。

个中,国产动画上映43部,共放映场次344万,同比增进61%;不雅影人次达6120万,同比增进78%;实现票房20.54亿元,同比增进86.7%。均匀单片产出4776.7万元,同比增进37.1%。入口动画上映14部,共放映350万场,同比增进20%;不雅影人次6850万人,同比增进25%;累计票房23.54亿元,同比增进20%。均匀单片产出达1.68亿元,同比增进68.0%。(参看表1和表2)

2、国产动画电影票房占比提拔

整年上映的动画电影总票房中,国产动画票房占比46.6%,入口动画电影占比53.4%。比拟客岁国产动画电影票房37.0%的占比,有不小的提拔。国产动画电影和入口动画电影正在市场份额上的差异正在缩小,固然也应当看到,2015年国产动画电影市场份额的增添取《西游记之大圣返来》如许征象级的动画电影的出现有很大干系。

3、国产动画电影市场有高原也有顶峰

2015年,票房凌驾5000万元的国产动画电影数目为8部,较2014年增添了1部,到达汗青之最。而《西游记之大圣返来》的票房高达9.56亿,发明中国动画电影市场的票房新纪录。固然也应当看到,2015年国产动画电影票房缺乏1000万元的多达23部,占比凌驾50%,仍有大量中小本钱动画影片正在慌忙表态后便从大银幕上消逝。

4、非低幼观众渐成动画电影重要目的人群

2015年,以儿童为主的国产动画电影数目占比为54%,同比低落1个百分点,但齐岁数受众的动画电影数目占比却从2014年的29%提拔至36%。2015年,以成人和齐岁数为目的受众的动画电影票房占比合计高达81%,近超2014年两类目标受众动画电影合计62%的票房占比。另外,2015年以齐岁数和成人为目的受众的动画电影的均匀每场上座人数离别为24.5人和12.4人,均凌驾以儿童为目的受众的11.5人。

5、动画电影营销显现出挪动化、交际化、立体化等趋向

2015年,动画电影的重要刊行营销渠道仍旧是电视、影院阵地、新媒体、平面媒体和线下运动。个中,电视媒体和影院阵地是针对低幼动画最主要且最有用的营销渠道。但跟着合家欢动画电影和挪动交际媒体的鼓起,互联网新媒体作为重要宣发阵地的感化愈来愈主要,并细分出许多分类。与此同时,受权商结合推行也逐步成为动画电影的主要推行体式格局。《西游记之大圣返来》依附“自来水”胜利顺袭,使“口碑营销”成为2015年最值得存眷的新营销伎俩。



(撰稿人:宋磊、凌瑜璐)